Con el objetivo de acabar con el cliché de que hay que mantenerse eternamente jóvenes y evitar los signos naturales de la vejez, Fundación Grandes Amigos, pone en marcha la campaña ‘Por una cosmética libre de edadismo’.

Tal y como indican desde la Fundación Grandes Amigos, ‘Por una cosmética libre de edadismo‘ constituye una oportunidad extraordinaria para empezar a revertir esta situación y convertir al sector cosmético en uno más sensible y comprometido con sus efectos.

La iniciativa pretende conseguir que España sea el primer país del mundo que regule el uso del lenguaje edadista en los productos y la publicidad del sector cosmético, logrando acabar con términos como “antiedad” y “antienvejecimiento”.

La actriz Ana Torrent es la protagonista esta campaña, un proyecto de la Fundación Grandes Amigos, en colaboración con el Círculo de Bellas Artes, que se presenta en el marco del proyecto GenerAcción Círculo, y que se desarrolla con el apoyo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, y que tiene como objetivo pensar otras posibilidades de relación entre distintas generaciones teniendo en cuenta el impacto social de la cultura y su valor como cohesionador social.

este tipo de acciones osn especialmente importantes teniendo en cuenta que, en el año 2050, España será el país más envejecido del planeta, con un 40% de su población por encima de los 60 años, según Naciones Unidas. Y es que el colectivo de las personas mayores tiene cada vez un mayor peso en la sociedad, pero que se enfrenta a graves problemas de exclusión social, agudizados por un estilo de vida que vincula juventud con éxito, y envejecimiento con fracaso.

Esta forma de pensar tiene un nombre: edadismo, una forma de discriminación social por motivos de edad, basada en estereotipos y prejuicios. El edadismo tiene graves y profundas consecuencias que provocan problemas de soledad y aislamiento que afectan a la autoestima y la salud física y mental de personas mayores pero, pero también, de generaciones más jóvenes.

La campaña ‘Por una cosmética libre de edadismo’ se presentará el miércoles 25 de junio en el Cine Estudio del Círculo de Bellas Artes.