La multinacional Unilever amplía su portfolio de productos y canales de venta con la creación de nuevo segmento de actividad muy estratégico para el grupo, la venta a través del canal de farmacia, a través de la nueva división independiente U.labs, que tiene el objetivo de desarrollar la actividad del grupo en la categoría de Consumer health o productos sin receta.

U.labs inicia su andadura en España, Francia e Italia, países en los que Unilever ya distribuye las marcas Fluocaril y Parogencyl, adquiridas por el grupo el pasado año. En este sentido, la compañía planea, además, incrementar el número de marcas de la nueva división a través de nuevas compras y de una apuesta decidida por la innovación.

Actualmente el 30% de la facturación de las farmacias españolas se realiza a través de productos de Consumer Health, según el informe Evolución del Mercado de Farmacia Española, publicado por la consultora estadounidense IQVIA. Dentro de la categoría, el informe destaca que dentífricos y colutorios ocuparon, junto con el jabón de manos debido a la COVID-19, las primeras posiciones entre los productos de cuidado personal cuyas ventas en farmacias más crecieron en los últimos doce meses, hasta mayo de 2020.

«El mercado de dentífricos y colutorios que se comercializan a través de las farmacias constituye un importante segmento de negocio con un peso muy importante en los ingresos de los farmacéuticos», destaca el responsable de Marketing U.labs, Sergio Surace, quien destaca que, además, «España es un mercado prioritario para Unilever debido a la gran penetración de Fluocaril y Parogencyl en el país, por lo que el objetivo de U.labs pasa por establecer una relación directa y adaptada con los profesionales españoles de las farmacias».

Las dos marcas adquiridas el pasado año por Unilever y formuladas para preservar la salud bucodental, buscan satisfacer todas las necesidades del cuidado dental, tanto en la aparición de patologías como en la prevención: mientras que Fluocaril es el dentífrico de referencia en la reducción y prevención de caries, Parogencyl reduce la gingivitis en una semana y ayuda a que no reaparezca.

Además, Unilever ha puesto en marcha la comunidad ‘Soy Farmacéutico‘, presente en LinkedIn, un canal de comunicación entre profesionales del sector y una vía para el acceso constante a informaciones de interés para este colectivo. «Hemos detectado que son muchos los problemas específicos que los farmacéuticos españoles se encuentran en su día a día, que distan de los que viven otros profesionales del sector sanitario o del comercio minorista», destaca Surace.

En este sentido, y con la voluntad de ayudarles especialmente en un contexto como el actual tras la crisis sanitaria, Unilever ha repartido más de 3.000 lotes de apoyo a farmacias compuestos por jabones y detergentes de sus marcas Dove, Cif, Domestos y Skip. «Creemos que los profesionales farmacéuticos son un pilar clave en cada comunidad, con sus consejos y atención primaria a pacientes y consumidores, por lo que hemos querido agradecerles todo el apoyo brindado durante la pandemia proporcionando productos de limpieza y desinfección para sus establecimientos», añade el responsable de U.labs.