Tras el aplazamiento de su celebración el pasado año, el I Congreso Economía Plateada tendrá lugar el 22 y 23 de septiembre en el Palacio de Congresos de Mérida, con organizado por la Institución Ferial de Extremadura (FEVAL) y Adiper Servicios Sociosanitarios.

Este I Congreso de Economía Plateada pretende dar visibilidad a las necesidades de un segmento de la población, el de las personas mayores, que cada vez toma más protagonismo en términos de consumo y está interesado en recibir productos y servicios específicamente diseñados en base a sus gustos y preferencias.

Y es que, en la actualidad, casi el 20 % de la población es mayor de 65 años y en 2050 se triplicará el número de personas mayores de 80 años, lo que supone un reto demográfico sin precedentes que abre la vía a nuevos mercados. En este contexto surge la Economía Plateada (Silver Economy), que engloba los nuevos modelos de atención, que traen consigo negocios emergentes, que buscan mejorar la calidad de vida de las personas mayores.

Además de las opciones más puramente asistenciales y relacionadas con la salud, se abren nuevos nichos de negocio relacionados con el ocio y la calidad de vida de estas personas, que disponen de más tiempo libre y recursos para disfrutarlos. Expertos aseguran que la Silver Economy creará millones de puestos de trabajo y aumentará el PIB de los países que implanten estos nuevos modelos de negocio.

La primera edición del Congreso de Economía Plateada se articulará sobre tres grandes ejes:

• envejecimiento activo y saludable
• dependencia
• final de vida

Así, por una parte, se abordarán cuestiones de interés como el turismo amigable con las personas mayores, espacios accesibles e intergeneracionales y los nuevos modelos de convivencia. Por otra parte, las empresas y operadores sociosanitarios tendrán un papel protagonista respecto al reto demográfico y abordarán cuestiones como los nuevos modelos de atención centrados en la persona, la Responsabilidad Social Corporativa, la contribución de las nuevas tecnologías, seguros de protección, etc. Asimismo, el final de la vida también formará parte del abanico de cuestiones que se acometerán en esta cita anual con la economía plateada.

En este sentido, el presidente del Comité Organizador y gerente de Adiper Servicios Sociosanitarios, Ángel Barrera, destaca que el Congreso atenderá de forma transversal todos los temas que tienen que ver con la economía plateada, mediante mesas redondas, talleres y ponentes de reconocido prestigio. “No hay ningún grupo poblacional que vaya a crecer tanto como las personas mayores de 65 años en las próximas décadas. Por tanto, las empresas tienen que afrontar los cambios que están sucediendo y responder a las necesidades de las personas mayores, ofreciendo productos y servicios adaptados a sus necesidades”, subraya.

El programa del I Congreso Economía Plateada es el siguiente:

Septiembre 22, 2021

DÍA 1 · Mañana

08:30 – 9:30

RECEPCIÓN Y ACREDITACIONES

9:30 – 10:00

BIENVENIDA E INAUGURACIÓN

10:00 – 11:15

NUEVOS MODELOS DE ATENCIÓN. – LA IMPORTANCIA DE LA NUEVA MIRADA EN LOS CUIDADOS

Coordina: Matilde Pelegrí
Presidenta Grupo SENDA. Vocal en CEIM y Cámara Madrid. Comunicación de calidad en Industria, Silver Economy, Dependencia

Leonardo Galán Pedrosa
Presidente de LARES Extremadura
Jesús Cubero Herranz
Secretario General de AESTE
Marina del Corral Téllez
Directora General de CEAPs

11:00 – 12:00

Espacio Innovación Abierta

MESA DE INTERCAMBIO TECNOLÓGICO «CIENCIA Y TECNOLOGÍA PARA EL ENVEJECIMIENTO ACTIVO Y SALUDABLE»

11:15 – 12:00

ENVEJECER CON CALIDAD. CLAVES PARA CREAR ESPACIOS INTERGENERACIONALES

Modera: Mª Ángeles López Amado
Directora General de Accesibilidad y Centros

María Isabel Cartón Álvarez
Jubilares
Maite Pozo Queroll
IMSERSO. Coordinadora de la Red de Ciudades y Comunidades Amigables con las Personas Mayores en España
Paz Martín Rodriguez
Directora del Programa: “Retos arquitectónicos ante la vejez» de la Fundación Arquitectura y Sociedad
Juan Manuel Martinez
Presidente de CEOMA.

12:15 – 12:45

Espacio Innovación Abierta

Observatorio del Deporte para Mayores

12:00 – 12:45

MESA REDONDA: NUEVOS MODELOS ECONÓMICOS EN EL CAMBIO SOCIAL

Modera: Francisco Pizarro Escribano
Director de Desarrollo de Negocio de FUNDECYT-PCTEX

Alicia Coronil
Economista Jefe de Singular Bank.
Enrique Barrasa
Socio Director de KIPLAI
Juan Carlos Alcaide
Experto en Silver Economy y Autor del Libro Silver Economy De LID Editorial
Juan Pablo Riesgo
Socio en People Advisory Services – EY

MESA REDONDA:  LOS PILARES DE LA ECONOMÍA PLATEADA

Casos de Éxito para un Enfoque Integral

Modera: FUNDESALUD
(Pte. Confirmación)

Antonio Huertas Mejías
Presidente de MAPFRE
Mayte Sancho
Experta en planificación gerontológica y modelo de alojamiento
María Cordón
Consejera Delegada de Blue Healthcare
Beatriz Artolazábal
Consejera de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno Vasco

14:00 – 15:30

Descanso

Septiembre 22, 2021

DÍA 1 · TARDE

15:45 – 16:45

MESA REDONDA: UNIÓN EUROPEA Y ENVEJECIMIENTO. TENDIENDO PUENTES, CONECTANDO EXPERIENCIAS

Modera: Manuel Cid Gala
SEPAD Extremadura. Pte. Confirmación

Ana María Carriazo
Consejera Técnica de Relaciones Institucionales. Consejería de Salud y Familias. Junta de Andalucía
EIP AHA RSCN Vice-chair, la Red Colaborativa de Sitios de Referencia de la EIP on AHA
Jose Luís Tejedor
Vicepresidente de Age Platform
Ana Joao Sepulveda
Presidenta Age Friendly Portugal y Embajadora AGING 2.0

16:00 – 16:45

Espacio Innovación Abierta

TALLER DE INNOVACIÓN EN LA SILVER ECONOMY

16:45 – 17:30

INNOVACIÓN TIC´S EN EL CAMPO SENIOR. DESDE EL ENVEJECIMIETO ACTIVO AL FINAL DE VIDA

Modera: José García Alonso
Profesor del Área de Lenguajes y Sistemas Informáticos de UNEX

Juan Carlos Santamaría González
Director de Comunicación en INITHEALTH (Grupo INIT)
Karmele Acedo
CEO Grupo SSI, Servicios Sociales Integrados
Miguel Ángel Valero Duboy
Profesor Titular de la Univeridad Politécnica de Madrid, Delegado del Director de la ETSIS Telecomunicación para Accesibilidad y Responsabilidad Social
Raúl Prieto
CIO MAPFRE Digital Health – Savia

17:30 – 18:30

NUEVOS MODELOS DE R.S.C. DANDO RESPUESTA A LAS NUEVAS NECESIDADES SOCIALES

Modera: Mariano García Sardiña
Presidente Cámara de Comercio de Badajoz

Marcos González
Presidente Corresponsables
María Barco
Directora Internacional de SALUUS
Isabel Raminhas
Grupo Nabeiro | DELTA CAFÉS
Antonio Campos
DIRSE – Asociación Española de Directivos de Responsabilidad Social
Ana Gómez
Senior Manager en FORÉTICA

18:45

ACTIVIDAD TURÍSTICA

Visita guiada por la ciudad de Mérida, Patrimonio de la Humanidad.

Septiembre 23, 2021

DÍA 2

09:00 – 09:45

ABORDAJE DE CUIDADOS Y DEPENDENCIA EN EL CAMBIO DEMOGRÁFICO

Modera: Nerea Amenabar Otaño.
Directora de Home Health Care de Ubikare

Joaquim Borrás
Presidente de la Fundación Edad y Vida.
Isabel Donado
Directora General NEW HEATH FOUNDATION
Aurelio López-Barajas de la Puerta
CEO en SUPERCUIDADORES

10:00 – 10:45

Espacio Innovación Abierta

TALLER DE DESARROLLO DE PRODUCTO TECNOLÓGICO

09:45 – 10:45

ACTIVIDAD SOCIAL Y LABORAL A PARTIR DE LOS 60 AÑOS.

Modera: Ana Mª Vega Fernández
Directora General de Empresa de la Junta de Extremadura 

Inocente Gómez Bordonado
Presidente de SECOT
Alberto Bokos
Plataforma 50
Paula Sande
Directora de Aulas Senior, ATEGAL

11:30 – 13:00

Actividad Paralela

Foro Turismo

10:45 – 11:30

LA ADMINISTRACIÓN LOCAL Y EL NUEVO MODELO ORGANIZATIVO DE SERVICIOS SOCIALES Y MAYORES

Modera: Alejandro Peña Paredes
Director del Área de Desarrollo Rural y Sostenibilidad de la Diputación de Badajoz

Juan Ibarretxe Karetxe
Concejal Delegado de Acción Social del Ayuntamiento de Bilbao
Juan Carlos Pérez Aguilar
Director General de Mayores del Ayuntamiento de Madrid
Andrés Rodríguez Rodríguez
Alcalde de Pescueza

11:30 – 12:15

LA EMPRESA COMO ORGANIZACIÓN SOCIAL EN EL CENTRO DEL CAMBIO POBLACIONAL DEL ENVEJECIMIENTO DE LA SOCIEDAD. RETO Vs OPORTUNIDAD

Modera: Iñaki Ortega Cachón
Presidente del Comité Científico

Rafael Puyol Antolín
Presidente de UNIR, miembro de su Consejo científico y vocal del Consejo Editorial de Nueva Revista
Juan Carlos Delrieu
Director de Estrategia y Sostenibilidad en AEB, Asociación Española de Banca
Alfonso Jiménez
Partner de Exec Avenue
Benigno Lacort
Consejero Delegado de Atenzia

12:15 – 13:00

CUIDADOS SOCIOSANITARIOS EN LA VIDA DE LA PERSONA MAYOR. LA IMPORTANCIA DE GENERAR RESPUESTAS ESPECIALIZADAS

Modera: Susana Cortés Bohórquez
Directora General de la Institución Ferial de Extremadura

Daniel Salvatierra Mesa
Secretario General de Políticas Sociales, Voluntariado y Conciliación. Junta de Andalucía
Ana Clara Vieira Mendonça e Silva
Diretora Regional para as Politicas Públicas Integradas  e Longevidade de Madeira – Portugal
José Vicente Granado Granado
Director Gerente de SEPAD Extremadura

13:00 – 13:45

Exposición plenaria y Conclusiones: ECONOMÍA PLATEADA. LA IMPORTANCIA DE SABER DAR RESPUESTA AL RETO DEL CAMBIO DEMOGRÁFICO

Iñaki Ortega Cachón
Presidente del Comité Científico
Alexandre Kalache
Experto mundial en envejecimiento activo
Ángel Barrera Nieto
Presidente del Comité Organizador

13:45 CLAUSURA

Para más información:
congreso@nulleconomiaplateada.org
https://www.economiaplateada.org/